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Les campagnes d’image de marque sur Google Ads deviennent obligatoires sur les comptes de nombreux annonceurs pour diverses raisons (que nous aborderons plus loin). Donc, si vous envisagez de faire ou non des campagnes d’image de marque sur votre compte, c’est un poste que vous devez prendre en compte.
Avons-nous besoin de campagnes de marque ?
Tout d’abord, je suis sûr que vous vous êtes demandé s’il était nécessaire de payer pour le positionnement de ma marque lorsque j’ai un bon référencement. Surtout si vous avez été client d’une agence de marketing numérique et qu’on vous a proposé ce type de campagne.
Cependant, ces campagnes sont très typiques dans des secteurs tels que l’hôtellerie ou avec les marques les plus reconnuesoù diverses places de marché enchérissent pour le mot-clé de la marque en question. Par exemple, un hôtel, de manière organique, apparaît en premier, tandis que par mode de paiement, deux ou trois autres concurrents apparaissent.
Ainsi, chez AdKonversion, nous vous recommandons de contrôler votre marque à 100%.
Ces campagnes doivent être faites si ou parce qu’elles ont un bon rendement, leurs coûts sont moins élevés, elles vous aident à vous positionner et aussi à attirer un trafic de qualité et ce trafic que vous attirez vers la page de destination que vous voulez les prendre. Ainsi, chaque fois que quelqu’un fait une recherche sur une marque, nous apparaissons.
Les mots-clés choisis peuvent être de notre marque seule ou inclure le mot-clé de la marque, les produits que nous vendons ou la catégorie de produits.
Ils vous diront que c’est la concurrence avec le SEO
Il est vrai que nous concurrençons le référencement de notre propre boutique en ligne avec des campagnes de marque Google Ads.
Celui qui a travaillé si dur pour que nous arrivions à la première position. C’est maintenant que se pose la question de savoir si le positionnement biologique ne suffit pas pour que je doive créer des campagnes payantes, qui me coûteront de l’argent, pour renforcer encore plus mon positionnement.
Mais après tout le travail que vous avez fait en matière de référencement, pourquoi ne pas protéger votre marque ?
Autrement dit, si vous avez eu tant de mal à vous y rendre et que vous voyez quelqu’un avec une simple campagne publicitaire sur Google qui chevauche votre positionnement organique. Il est à espérer qu’il n’y ait pas de chevauchement avec la recherche dans Google Shopping, mais uniquement dans Google Search.
Quoi qu’il en soit, sachant cela, il n’y aurait pas de mal à faire une campagne de ce genre et à éviter de perdre un trafic de qualité. Puisque celui-ci s’intéresse vraiment à votre marque.
Le résultat que vous obtiendrez avec ce type de campagne est que vous apparaîtrez dans toutes les recherches effectuées avec votre marque. Vous avez la première position de manière organique, et aussi en PPC.
En tant que propriétaire de la marque, vous disposez de nombreux avantages à première vue. La relation de votre commerce électronique avec ce mot-clé est beaucoup plus importante que les autres (vous le possédez pour une raison). C’est pourquoi votre niveau de qualité, pour Google Ads, est beaucoup plus élevé que celui des concurrents.
Pour vous faire comprendre le niveau de qualité, il se réfère à l’expérience des utilisateurs qui, lorsqu’ils ont fait la recherche par mot-clé pour votre marque et vous ont rendu visite, leur expérience a été bien meilleure que les autres. Et plus la qualité est bonne, plus le coût par clic (CPC) est avantageux.
Quand dois-je faire ce genre de campagne ?
Vous pouvez les faire tout de suite et protéger votre marque dès lors. Mais là encore, tout le monde n’y est pas favorable.
D’autre part, ceux qui ne le sont pas dès le début, le seront lorsqu’un concurrent entre et fait une enchère sur votre marque. Il est censé absorber une partie de votre trafic. C’est le moment où vous devez entrer dans le jeu.
Ils vous enlèvent une partie de votre part de marché !
Toutefois, si vous faites une offre pour votre marque depuis longtemps, parce que vous êtes l’un des partisans, vous tirerez quand même beaucoup plus de profit de cette situation. Google aime celui qui possède le plus de données et qui est là depuis le plus longtemps. Tant que vous avez de bons résultats, bien sûr.
Quels sont les avantages des campagnes de marque ?
Il y a de nombreux avantages que vous pouvez obtenir avec les campagnes de marque de Google Ads. La vérité est que les avantages obtenus avec ce type de campagne sont intéressants.
Les CPC sont en baisse
Oui, je ne vous mens pas. Les CPC ont tendance à baisser pour une raison essentielle : vous possédez la marque et Google le sait.
En outre, votre niveau de qualité par rapport à ce mot-clé est beaucoup plus élevé que les autres pour les mêmes raisons qu’auparavant. Ainsi, par rapport aux autres concurrents, puisque vous êtes le propriétaire, votre CPC sera beaucoup plus bas que pour les autres.
Protection de la marque
J’ai déjà mentionné que le référencement est très laborieux et que vous et votre équipe travaillez depuis longtemps pour positionner les différents produits/services que vous vendez. De sorte que lorsqu’ils les recherchent, ils peuvent vous trouver en première position de la recherche organique.
Mais un de vos distributeurs commence à enchérir sur votre marque et malheureusement vous n’apparaissez plus en première position (car l’annonce payante est au-dessus de l’annonce organique). À ce stade, vous devrez protéger votre marque. Bien qu’il y ait ceux qui le font depuis le début pour renforcer cela. C’est déjà un libre choix.
Augmenter votre visibilité
Au final, vous gagnez plus de terrain et apparaissez plus souvent que les autres dans les différentes recherches.
Contrôlez le message
Vous pouvez contrôler tous les détails que vous souhaitez transmettre sous forme de message dans les copies de vos annonces.
Google Ads vous offre de nombreuses possibilités de personnalisation, vous pouvez configurer la slug que vous aimez ou qui convient à votre annonce. Les titres mettent celui que vous voulez, ainsi que les descriptions ou les extensions du site.
Dirigez le client là où vous voulez
Normalement, lorsque vous cliquez sur votre classement organique, ces liens sont automatiquement générés par Google. En revanche, si vous créez des annonces,vous pourrez choisir où diriger votre trafic payant. Il peut être utile de mettre en place de nouvelles pages de destination.
Clients motivés
Selon différentes études, lorsqu’une personne recherche une marque, c’est parce que ses probabilités d’effectuer un achat sont plus élevées. En fait, les campagnes que nous menons en matière d’image de marque présentent un très faible coût/conversion et un taux de conversion très élevé.
Possibilité de travailler sur la longue traîne de votre marque
Vous pouvez aller plus loin et travailler sur vos mots clés pour déchiffrer les recherches qu’ils effectuent, ainsi qu’apparaître pour toutes les recherches que vous faites et améliorer votre visibilité par rapport aux concurrents de votre marque. Et… dites adieu à « Non fourni » !
Et… quels sont les inconvénients ?
Comme pour tout, il y a toujours un inconvénient ou un point que vous devez prendre en compte pour essayer de le minimiser et de profiter de tous les avantages.
Chevauchez votre trafic SEO
Il faut bien analyser que le trafic qui arrive par le canal de paiement ne mange pas le trafic organique. Parce que dans ce cas, vous allez dépenser votre budget pour quelque chose que vous n’aviez pas besoin de dépenser.
Il faut donc toujours examiner et analyser les données de manière très détaillée. Google Analytics doit être votre grand allié.
Accords avec vos clients
Vous pouvez être dans le cas où vous avez signé un accord avec les places de marchésavec lesquels vous travaillez afin que seuls eux fassent une enchère pour votre marque et que vous vous contentiez du trafic organique. Alors vous devez oublier tout cela.
Ne pas avoir un budget suffisant
En fin de compte, avoir une campagne de plus signifie investir davantage ou diversifier son investissement.
Si vous êtes en concurrence avec vos concurrents, vous devrez disposer d’un budget suffisant pour pouvoir y faire face. Le fait d’avoir plusieurs concurrents qui veulent manger le gâteau rend les CPC plus chères.
En bref, les campagnes de marque de Google Ads sont destinées aux cas où la concurrence fait une offre sur vos mots clés ou lorsque les distributeurs de votre marque font une offre sur celle-ci. Sans compter que dans le secteur du tourisme, il est très courant que, dans un premier temps, les gens fassent des offres sur le mot-clé du nom de l’hôtel afin de concurrencer les pages spécialisées de réservation hôtelière… Le monde de Google Hotel Ads est très complexe, si vous êtes propriétaire d’un hôtel, ce post pourrait vous intéresser.
