Table des matières
Vous continuez à faire des erreurs sur Google Ads, donc si vous lisez ceci c’est parce que ces dernières semaines, ou même ces derniers mois, vous avez vu comment votre compte ou certains des comptes que vous gérez sur Google Ads ont subi une baisse de performance, de CTR, de clics ou soit avec les conversions. Je veux dire que les choses ne vont pas aussi bien qu’au début de tout.
Quelque chose en vous vous dit que quelque chose est mal fait ou que quelque chose n’est pas fait ou a été laissé de côté. Dans cet article, je vais donc vous présenter les 10 erreurs les plus courantes de Google Ads qui peuvent affecter votre compte et qui vous indiquent peut-être que vous avez besoin d’une aide professionnelle.
Alors, prenez note et soyez aussi objectif que possible concernant ces 10 erreurs dans Google Ads et celles dans votre compte.
Cela fait un moment que vous n’avez rien changé ?
C’est l’une des erreurs les plus courantes dans les annonces Google. Si vous n’avez rien touché ou modifié dans vos comptes Google Ads pendant des semaines ou même des mois, il s’agit d’une des erreurs les plus courantes. Je n’aimerais pas utiliser le thème plus que typique du « renouvellement ou de la mort » (même si je l’ai déjà dit).
Ce que je dis, c’est que vous devriez « choyer » votre compte et le surveiller quotidiennement et essayer de changer différentes choses en fonction de l’évolution de vos campagnes, en fonction des différents indices que l’interface Google Ads nous montre, et de la façon dont le client interagit avec vos campagnes.
Il est important que vous étudiiez le comportement des clients qui viennent sur votre site web dans le cadre de vos campagnes. Google Analytics peut être un grand allié dans ce domaine.
Un bon compte Google Ads, avec de bons résultats, est un compte que nous avons choyé tous les jours. Nous avons optimisé et apporté de petites modifications pour le peaufiner.
Si vous n’avez pas le temps pour cela, je vous recommande de faire appel à des services externes de PPC. En fin de compte, en externalisant, vous gagnez de l’argent et du temps que vous pouvez consacrer à d’autres aspects de votre activité.
Je fais juste ce que Google Ads me dit dans ses recommandations
Une autre grosse erreur de Google Ads. Et je pense vraiment que c’est une énorme erreur. Je dois également dire qu’il existe certaines recommandations qui sont bonnes ou appropriées pour votre entreprise, telles que des idées pour de nouveaux mots-clés ou la réduction des offres. Ce dernier uniquement dans le cas où vous avez des campagnes avec de nombreux groupes de publicités et qu’il est très laborieux de réajuster les offres de toutes les campagnes.
À mon avis, c’est une grave erreur de suivre des recommandations pour une infinité de raisons. Mais l’une des choses qui m’a toujours choquée, c’est quand on reçoit la recommandation « Augmentez votre budget ». Dans la plupart des cas, il est clair que les campagnes vous demandent plus de budget, mais ce qui est choquant, c’est que si vous acceptez cette augmentation de budget, Google Ads entrera dans un cercle vicieux et vous demandera de plus en plus de budget
Ainsi, en fin de compte, personne ne sait mieux que vous quels sont les objectifs de l’entreprise par rapport à vos campagnes, au budget dont vous disposez. En d’autres termes, Google Ads vous conseille sans savoir ce que vous attendez d’eux ni dans quel but vous mettez en place vos campagnes. Personne n’est donc mieux placé que vous pour faire des suggestions et apporter des changements.
Taux de clic faible
Suite à la liste d’erreurs de Google Ads, le CTR de plusieurs campagnes a diminué jusqu’à chuter de façon colossale. Cela signifie qu’à mesure que vous apparaissez dans les recherches, ceux qui recherchent les mots-clés sur lesquels vous enchérissez font de moins en moins de clics sur vous.
Cela peut être dû au fait que vous n’avez pas optimisé vos mots-clés négatifs au quotidien, par exemple. Vous avez encore le temps de l’optimiser, je vous explique ici plus en détail comment le faire.
C’est une erreur pour deux raisons. La première est que Google comprendra qu’avec un faible CTR, vos annonces ne sont pas pertinentes pour les utilisateurs et que votre position sera donc moins bonne. De plus, si elle n’est pas pertinente pour l’utilisateur, votre CPC augmentera. Et la deuxième erreur est que vous n’optimisez pas en supprimant les mots-clés pour lesquels vous ne voulez pas vous montrer.
Une structure de compte chaotique
Vous devez disposer d’une bonne structure de compte pour pouvoir tout contrôler et optimiser de la manière la plus confortable et la plus simple. En fin de compte, vous devriez pouvoir vous déplacer facilement dans votre compte Google Ads. Si tout est mélangé, vous ne saurez pas très bien où aller ni, par exemple, quelle est la campagne la plus performante.
Avec une bonne structure, vous pouvez distribuer votre budget plus efficacement. Et c’est quelque chose que nous aimons tous.
En fin de compte, c’est un peu comme une maison ; si vous n’avez pas de bonnes fondations, il est très difficile de terminer la construction d’une maison comme vous l’aviez prévu ou comme vous vous y attendiez. Si vous ne savez pas comment structurer le compte, j’ai la solution : c’est la méthode que j’utilise habituellement dans la plupart des comptes que nous gérons.
Vous n’êtes pas un grand fan des tests A/B avec les Copys
Et c’est une… ERREUR ! Oui, en majuscules.
Google Ads a progressé dans ses mises à jour et s’est adapté aux exigences des annonces. Il est maintenant beaucoup plus facile de faire des tests A/B.
Dans ces nouveaux tests A/B, vous pouvez changer les titres de vos annonces, les slugs et même les descriptions et voir lequel fonctionne le mieux pour garder ce que vous aviez ou le changer. En fin de compte, il s’agit d’essayer différentes choses, de mesurer l’impact qu’elles génèrent et de l’évaluer pour finir par faire la publicité parfaite. Quand vous l’aurez, vous finirez probablement par passer un autre test A/B.
Ainsi, le test est quelque chose de primordial dans le monde de la PCP et a un rapport avec la première erreur que je mentionne dans ce post. Si vous voulez quand même rendre le tout plus amusant, vous pouvez parier sur le petit déjeuner du vendredi avec un partenaire pour voir quelle option est gagnante.
D’ailleurs, ces preuves ont besoin de suffisamment de données pour prendre une décision précise à leur sujet. Il faut donc compter environ 90 jours pour prendre une décision avec certitude. Si vous voulez en savoir plus sur les tests A/B, je vous invite à lire ce post.
Vous ne savez pas s’il y a des conversions
En suivant le bingo avec les erreurs de Google Ads, vous pouvez avoir de très bons résultats de CTR, de clics, de très faibles CPC dans tous vos comptes et un long etcetera de bonnes données, ou peut-être pas si bonnes. Mais si vous ne connaissez pas les conversions que vous générez, vous ne connaissez pas vraiment les performances réelles de votre campagne. Puisque vous perdez des informations sur le taux de conversion ou le coût par conversion, entre autres.
Pour suivre les conversions, vous devez avoir le pixel Google Ads correctement installé sur votre site web. L’installation de Google Ads Pixel est très simple avec Google Tag Manager. Mais avant tout, vous devez le créer.
Le plus simple serait d’aller dans « Outils et configuration », de là, dans la colonne des mesures, cliquez sur « Conversions ». Dans l’écran qui apparaîtra, vous pourrez voir si vous avez un pixel ou non, et s’il fonctionne correctement. Si vous ne l’avez pas, commencez à en créer un. Je vous préviens : ce n’est pas très difficile, ne vous inquiétez pas.
Il en va de même si vous recherchez des prospects avec vos campagnes. Alors vous savez : pas de pixel, pas de fête.
Vous n’utilisez pas les listes de mots-clés négatifs
Les listes de mots-clés négatifs sont indispensables et devraient l’être dès les premiers moments où vous activez vos campagnes.
Si vous souhaitez optimiser votre compte dès le début, vous devez l’optimiser quotidiennement. En fin de compte, ce que vous faites, c’est éviter les clics indésirables ou sans rapport avec votre produit. Et plus encore si vous voulez travailler sur la longue traîne avec une large concordance des phrases, vous devez aller jusqu’au bout.
Ce que vous obtenez en contrôlant cela, c’est que votre budget ne sera pas affecté par des recherches non désirées et que vous le dépenserez efficacement sur les mots-clés qui comptent vraiment. Vous n’apparaîtrez pas non plus dans les recherches oú vous ne souhaitez pas voir apparaître votre campagne. Par exemple, si vous vendez des produits, vous ne souhaitez pas que votre annonce apparaisse dans les recherches qui cherchent des informations ou des opinions sur vos produits. Avec ces deux éléments, votre CTR subira une augmentation positive pour le compte.
Vous n’utilisez pas non plus Google Shopping
Les annonces de Google Shopping sont très visuelles et les clients les apprécient de plus en plus. La raison en est qu’ils se distinguent parmi les annonces de recherche (en fait, ils se chevauchent parfois), puisqu’ils apparaissent avec l’image du produit. Par conséquent, si le produit que le client recherche apparaît dans l’image en fonction de ce qu’il veut, les chances sont plus grandes qu’il clique sur cette annonce de Shopping et non sur une annonce textuelle normale.
Vous ne savez pas comment fonctionne Google Shopping ? Voici un guide étape par étape sur la manière de faire campagne sur Google Shopping à partir de zéro.
Ni les audiences…
Les audiences sur Google Ans, comme sur Facebook et Instagram Ads, servent à cibler vos annonces sur un groupe de personnes ayant certains intérêts ou goûts pour certains sujets. Vous devez donc inclure des audiences dans vos campagnes afin d’avoir un impact sur ceux qui sont votre public cible.
Vous pouvez donc également tirer ce guide pour ajouter de l’audience à vos annonces afin de réduire les erreurs de Google Ads.
Google Ads n’est pas votre spécialité… et ne vous intéresse pas
Si dans la liste des erreurs de Google Ads vous avez tout sélectionné … c’est que peut-être ce du monde de Google Ads n’est pas votre truc et que vous devez faire confiance aux professionnels. Néanmoins, si vous voulez vous donner une chance, vous pouvez essayer un audit de Google Ads.
Mais si vous ne pouvez même pas renverser la situation, je dois dire que vous avez de la chance. Chez AdKonversion, nous sommes prêts à améliorer votre compte et à atteindre les objectifs que vous souhaitez depuis longtemps.
