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Annonces de recherche dynamique ou DSA, ou quel que soit le nom que vous lui donnez. Il s’agit d’un type d’annonces de recherche qui laisse essentiellement entrer en jeu l’algorithme de Google et l’intelligence artificielle, et qui joue un rôle très important.
De plus en plus de progrès sont réalisés par Google Ads et il le fait avec une certaine focalisation, en s’appuyant sur ses algorithmes et son apprentissage automatique afin que les personnes qui veulent commencer le trouvent beaucoup plus facilement, et ceux d’entre nous qui se consacrent à la gestion des Les campagnes du PPC, c’est plus facile.
Dans les grands comptes de commerce électronique, cela peut être quelque chose de très important et peut générer un très bon rendement. Il en va de même pour les petits, mais pas à une si grande échelle.
Que sont les annonces de recherche dynamique ?
Les annonces de recherche dynamique seront trouvées dans les annonces de recherche, car ce sont les recherches qui rendent ce type d’annonces actives.
Ce type d’annonce élargit la couverture dans vos termes de recherche. Et vous trouvez même des mots-clés auxquels vous n’auriez pas pensé. Découvrez les « autres voies » par lesquelles les clients atteignent vos produits. C’est quelque chose de vraiment intéressant.
Ces annonces génèrent automatiquement un titre et une url. Le titre ici est plus long que le titre normal (25 caractères).
Il peut présenter certaines similitudes avec le modèle de gestion de campagne des SKAG. Dans les avantages que vous en tirez et le modèle d’organisation et de segmentation. Mais surtout cet avantage de la personnalisation dans les recherches afin d’augmenter le CTR et le niveau de qualité.
Jusqu’à présent, tout semble bon sur les annonces de recherche dynamique. Voyons maintenant comment cela fonctionne.
Comment fonctionnent les annonces de recherche dynamique ?
Les annonces de recherche dynamique fonctionnent comme les annonces normales mais, contrairement à ces dernières, vous ne mettez pas les mots clés par lesquels vous voulez apparaître. Google Ads, grâce à son fabuleux algorithme et à son intelligence artificielle, trace toutes les informations sur le site. Ou vous pouvez télécharger un flux.
A partir de ce tracking Google Ads élabore une série de catégories de produits essentiellement. Dans ces catégories, il « aspire » les mots clés qui se trouvent dans les pages et les fiches produits et les associe aux recherches effectuées.
Faites attention à ce que cela ne signifie pas que vous oubliez ces recherches non désirées. Vous allez devoir continuer à nettoyer vos termes de recherche et à alimenter ces listes de mots-clés négatifs.
La conclusion est que les annonces de recherche dynamique feront correspondre le titre et la page de renvoi à la recherche effectuée par le client.
Différences entre la DSA et les annonces de recherche normales
Il y a deux différences évidentes. L’une se réfère à un aspect plus visuel et l’autre à un aspect plus interne.
En ce qui concerne l’apparence, c’est le cas des annonces de recherche ; nous savons tous qu’il y a une limitation dans les caractères du titre, ainsi que dans la description et le chemin d’accès. Cependant, dans ce type de campagne, vous voyez des titres de plus de 25 caractères.
En interne, par rapport au système d’appel d’offres, il a une manière différente d’interagir avec les appels d’offres intelligents et avec de très bons résultats. La différence essentielle est que vous n’enchérissez pas par mot-clé mais par guidage automatique.
Avantages et inconvénients
Avant de commencer la lecture, je dois vous dire que presque tout ce qui concerne les annonces de recherche dynamique sont des aspects positifs sauvés de quelques points.
Les avantages des annonces de recherche dynamique sont les suivants
- Si vous avez un bon référencementsur votre page, il sera plus facile, plus rentable et beaucoup plus étendu les offres que vous aurez lors de la création d’une campagne publicitaire de recherche dynamique.
- Vous pouvez atteindre plus de mots clés et augmenter votre couverture avec de nouveaux termes de recherche. Et ce, de manière très simple.
- Sa création est très simple. Fondamentalement, vous devez sélectionner les groupes de campagne, en fonction de la « lecture » que vous faites sur votre site web Google, et mettre les descriptions que vous souhaitez voir apparaître.
- L’intelligence artificielle et l’algorithme sont la moelle épinière de ce type de campagne. Ils feront donc beaucoup d’optimisation pour vous.
Comme pour tout, il y a toujours des aspects moins bons. Ce sont les suivants ;
- L’inconvénient des annonces de recherche dynamique est que vous n’avez pas beaucoup de contrôle sur les annonces. Cela se fait en laissant une partie du travail à l’IA et à l’algorithme.
- Les recherches qui ne sont pas performantes mangeront une partie du gâteau de celles qui le sont. Comme vous ne pouvez pas enchérir sur des mots-clés, vous n’avez pas non plus de contrôle sur ceux-ci et sur les termes de recherche.
- Dans certains cas, le titre de l’annonce peut ne pas correspondre à la recherche.
Comment les annonces de recherche dynamique sont-elles faites ?
Le processus de création de ce type d’annonce de recherche est très simple. Alors, avançons pas à pas.
Comme dans tout processus de création de publicités, pour les créer, vous devez vous rendre sur le compte dans lequel vous souhaitez les créer et appuyer sur les boutons « + » et « Nouvelle campagne ».
Vous devez d’abord choisir la cible pour laquelle vous souhaitez que l’algorithme de Google fonctionne dans vos campagnes publicitaires de recherche dynamique.
L’étape suivante consiste à choisir le type d’annonce que vous voulez qu’elle soit. Il est évident que cette étape est très claire et que nous devons sélectionner « Rechercher« .
Maintenant, mettons en place la campagne. Vous devrez lui donner un nom, nous ajoutons généralement la DSA au début pour les différencier. Sinon, il ressemblera à n’importe quel autre campagne de recherche.
Je recommande toujours, dans cette étape, de supprimer les cases pour les inclure dans les partenaires de Google et aussi dans le réseau Display.
Ensuite, c’est à vous de définir des éléments comme les pays où vous voulez que vos annonces soient diffusées et de choisir le type d’enchère comme budget pour votre campagne.
Ceux d’entre nous qui sont familiers avec le monde PPC en auront déjà assez de cette étape.
Ce qui suit est important, car c’est là que nous devons indiquer que nous voulons que les annonces soient dynamiques.
Vous devez sélectionner le type dynamique et, à partir de là, entrer l’URL de votre site web.
L’étape suivante consiste à créer les différents groupes de publicité. Ici, l’important est que vous ayez préalablement fait un croquis avec les groupes d’annonces que vous souhaitez. Une structure logique et claire consiste à créer des groupes d’annonces par groupes/catégories de produits de votre boutique en ligne.
Si vous voyez que Google ne lit pas votre page web et vous propose déjà des groupes d’annonces. Ce que vous devez faire, c’est ajouter les URL de la catégorie de produit et le faire manuellement.
Vous pouvez ajouter quelques règles supplémentaires et le rendre plus spécifique. Tant que les dimensions de votre entreprise et votre trafic vous permettent d’avoir une bonne exploitation.
La dernière étape consiste à créer les annonces au niveau du placement des descriptions que vous souhaitez voir apparaître dans l’annonce.
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