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Avant d’utiliser Faccebook Power5, lorsque vous gérez vos publicités Facebook, vous vous retrouverez probablement devant votre écran avec quelque chose comme ça tous les jours :
Des dizaines et des dizaines de campagnes publicitaires, chacune contenant des dizaines d’autres séries de publicités.
Et pourtant, chaque semaine, vous passez des dizaines d’heures, devant votre ordinateur, à gérer vos campagnes, à ajuster le budget en fonction des résultats, à arrêter les publicités qui ne marchent pas…
Tout cela, dans le seul but de générer plus de ventes et d’augmenter le chiffre d’affaires de votre commerce électronique.
Il existe des centaines d’entrées de blog et de vidéos sur le web qui vous donnent des stratégies pour générer plus de ventes avec Facebook et Instagram. Mais malgré tout, vous êtes toujours frustré parce que vous ne pouvez pas agrandir votre magasin aussi vite que vous le souhaitez. Et au fond de vous, vous commencez à vous demander si Facebook peut vraiment fonctionner pour vous.
Et si je vous disais que parmi ces stratégies, il y en a une qui vous permet d’évoluer plus facilement, de générer plus de revenus, tout en passant moins de temps à analyser vos publicités ?
Cela ressemble à un message de gourou typique, mais le Facebook Power5 mérite votre attention.
Facebook Power5, qu’est-ce que c’est ?
En 2019, Facebook annonce sa nouvelle fonctionnalité :
Power5.
Power5 représente les 5 techniques que vous devez mettre en place pour donner à vos campagnes les meilleures bases et vous permettre d’intensifier plus facilement vos campagnes.
Power5 est la preuve que Facebook est devenu plus intelligent que nous tous et qu’il est préférable de collaborer avec lui plutôt que de le considérer comme un outsider. Vous pouvez continuer à vous battre, mais il vaut la peine de donner une chance à Facebook Power5.
Dans cet article, nous verrons quelles sont les 5 méthodes à utiliser pour obtenir la meilleure structure de campagne avant de penser à la mise à l’échelle.
Power5 – La correspondance automatique avancée
Tout d’abord, la chose la plus importante pour l’optimisation de vos campagnes sera l’installation complète du fameux pixel.
Le Pixel Facebook est une ligne de code qui est placée sur le site web et qui vous permet de suivre des activités telles que : ajouter au panier, initier un paiement, des achats, etc.
Mais en activant l’option de correspondance automatique avancée, Facebook pourra recueillir des données supplémentaires à partir des formulaires de votre magasin :
- Adresse électronique ;
- Prénom ;
- Nom de famille;
- La ville; Etc
Cela vous permet d’étendre la « zone de capture » des données pour trouver encore plus de prospects et améliorer la précision des campagnes reciblées.
Pour activer cette fonction, il est très facile et rapide :
1 – Tout d’abord, entrez dans votre Business Manager;
2 – Ensuite, allez à Event Manager.
3 – Sélectionnez votre pixel et ouvrez l’onglet « Paramètres » ;
4 – Faites défiler jusqu’au bas de la page ;
5 – Dans la section « Correspondance automatique avancée« , cliquez sur le bouton d’activation ;
¡Et voilá! Vérifiez à nouveau que tous les boutons sont activés.
Power5 – DPA ou publicités dynamiques
Lorsque vous visitez une page de produit et que vous revenez sur Facebook, une publicité peut apparaître avec le produit en question et même d’autres modules complémentaires. Cette annonce est DPA.
Facebook et votre plateforme de commerce électronique échangeront des données afin que vous puissiez cibler la même personne et lui proposer les produits pour lesquels elle a manifesté de l’intérêt.
Là encore, la DPA est un moyen de donner à Facebook plus d’options (et moins de restrictions) sur le produit qu’il doit vendre.
Avec DPA, Facebook contrôle non seulement les lieux, la structure et les données relatives aux événements, mais aussi les produits que vous vendez. Plus vous le nourrissez, mieux il se comportera.
Pour en savoir plus sur les DPA, vous pouvez consulter notre article sur Facebook pour le commerce électronique.
Power5 – Optimisation du budget des campagnes ou CBO
Auparavant, lorsque nous lancions une nouvelle campagne avec plusieurs séries de publicités, il était seulement possible de mettre un budget sur chaque série de publicités.
Ce qui s’est souvent passé, c’est que certains décors publicitaires ont fonctionné, mais pas d’autres. Naturellement, nous avons réduit le budget des mauvais ensembles pour augmenter manuellement les meilleurs.
Bien sûr, ces mêmes auditions qui ont fonctionné un jour ont fini par générer de mauvais résultats après l’augmentation du budget. Cette situation a rendu l’optimisation très instable et, surtout, sans valeur ajoutée, puisque nous devions constamment être derrière l’écran pour anticiper les mauvais résultats.
Optimiser les campagnes, c’était plutôt jongler avec un bras cassé.
C’est pourquoi Facebook a lancé le CBO (Campaign Budget Optimization), un outil qui vous permet d’effacer ce travail inutile et de centraliser votre budget au plus haut niveau : la campagne.
Pourquoi le CBO de Facebook Power5 me favorise ?
Car au lieu de dépenser aveuglément pour des audiences qui fonctionnent (ou non), Facebook favorisera toujours les meilleures publicités et réduira automatiquement le budget des publicités non rentables (en fonction de la cible choisie).
Et, comme l’expérience nous l’a appris, un public qui n’est plus rentable un jour peut l’être à nouveau quelques jours plus tard. Et c’est ce que Facebook a en tête. Cela vous évite de prendre des décisions trop drastiques et de toujours avoir une porte de sortie si l’un de vos publics commence à vous coûter trop cher.
Elle vous aide également à développer vos campagnes
Le fait d’allouer le budget à la campagne et pas seulement à l’ensemble des publicités vous permet d’optimiser vos campagnes.
Pour ceux qui sont plus prudents, ils ont encore la possibilité de fixer des coûts minimum/maximum pour chaque série de publicités.
Je vous conseille toutefois de faire attention à cette option, car elle pourrait limiter la possibilité d’optimiser vos campagnes. Maintenant, si vous avez un budget, vous pouvez toujours faire des tests.
En bref, avec le CBO, Facebook vous invite à ne plus dépenser pour des publicités qui ne fonctionnent plus et à éviter la dégradation de vos résultats.
Power5 – Placements automatiques
Le principal avantage est que Facebook gère automatiquement les investissements afin de maximiser le nombre de conversions.
Facebook recommande d’éviter de sélectionner un seul emplacement, car vous les forcez à publier du contenu dans un espace saturé, ce qui se traduira par :
- Ne publiez pas continuellement votre annonce (parce qu’il y en a une meilleure parmi vos concurrents).
- Ralentissez votre courbe d’apprentissage et diminuez votre optimisation.
- Selon les tests de Facebook, le placement automatique sur toutes les plateformes pourrait réduire vos coûts de 20 %.
Toutefois, n’oubliez pas d’organiser vos annonces au format Story pour obtenir le meilleur aspect possible.
En bref, avec le placement automatique, Facebook vous invite à ne pas utiliser uniquement des lieux devenus trop chers ou inaccessibles à un moment donné.
Power5 – Simplification du compte publicitaire
Facebook vous recommande d’utiliser la structure de compte simplifiée et veille à ce que vos publicités soient optimisées et votre budget optimisé.
La structure simplifiée du compte aurait le format suivant :
- Un objectif de la campagne
- Deux ou trois ensembles de publicité
- Cinq ou six annonces dans chaque ensemble de publicité
Par exemple, au lieu d’avoir :
1 campagne d’acquisition avec un intérêt pour le « vin blanc » ;
1 campagne d’acquisition avec un intérêt pour le « vin rouge » ;
1 campagne d’acquisition avec intérêt pour les « vins rosés ».
Tous ces intérêts sont réunis dans une seule campagne d’acquisition de « Vins » qui rassemble tous ces intérêts.
En particulier, veillez à favoriser un large public plutôt qu’un public limité, car avec un public trop restreint, Facebook sera limité dans sa capacité à vous guider et vos coûts augmenteront considérablement.
Avantages de l’utilisation du compte simplifié Facebook Power5
- Réduire la dispersion du public : l’utilisation de nombreuses publicités signifie que vous pouvez vous retrouver en concurrence avec vous-même, en essayant de toucher les mêmes personnes dans différentes publicités.
Vous toucherez moins de personnes et augmenterez vos coûts publicitaires.
Laissez Facebook s’occuper de cela.
- Optimisez votre budget plus rapidement: laissez Facebook choisir les publicités qui correspondent le mieux à votre public et à vos objectifs.
Conclusion
Les outils Facebook Power 5 reposent sur l’intelligence artificielle de la plateforme Facebook et l’apprentissage automatique par le comportement de vos utilisateurs. Son objectif est d’aider les entreprises de commerce électronique à augmenter leurs ventes.
Ces outils vous donnent des informations sur votre public, son comportement et ses réactions à vos campagnes, puis Facebook ajuste et positionne votre publicité en conséquence.
En permettant à Facebook d’utiliser son intelligence artificielle pour vos publicités, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats de vente, un meilleur retour sur investissement et des conversions à moindre coût.
Vous pouvez évidemment continuer à gérer vos campagnes comme d’habitude, mais je ne serais pas surpris que l’automatisation soit de plus en plus présente, éliminant probablement même de nombreuses options manuelles.