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Vous vous êtes peut-être souvent demandé comment utiliser les extensions d’annonces dans Google Ads. Eh bien, ce post répondra à toutes ces questions, doutes, curiosités et quelques conseils sur le sujet.
Si vous voulez améliorer le CTR de vos campagnes et en même temps le faire refléter dans le mythique niveau de qualité, vous êtes sur la bonne voie. En sachant comment utiliser les extensions publicitaires dans Google Ads, leur grande influence sur le CTR et le niveau de qualité se traduira par un plus grand nombre de clics et une baisse des coûts.
En fin de compte, ce que vous faites ici, c’est faire la différence par rapport aux autres publicités et rendre la vôtre différente des autres. En d’autres termes, vous apportez une valeur ajoutée à vos clients, vous leur donnez des informations supplémentaires pertinentes sur la recherche qu’ils ont effectuée. Et c’est une raison plus que suffisante pour qu’ils augmentent le taux de clics. Vous pouvez faire la différence dans les SERP.
Nous aimons tous nous démarquer, n’est-ce pas ? Grâce à ce guide, vous comprendrez comment utiliser les extensions de Google Ads pour renforcer vos campagnes et augmenter vos bons résultats.
Ah ! Et il n’y a pas de frais supplémentaires.
Que sont les extensions d’annonces de Google Ads ?
Les extensions d’annonces sont une partie complémentaire que vous pouvez ajouter à vos annonces. Ces extensions peuvent être de différents types, au départ elles peuvent être automatiques (générées par Google) ou manuelles (vous créez les extensions vous-même). Ensuite, au sein de ces deux groupes, on peut trouver l’appel, le lieu, les liens vers les sites, le formulaire de demande, etc.
Si vous apprenez à utiliser les extensions d’annonces sur Google Ads, vous arriverez à rendre les annonces Google plus attrayantes. Nous savons déjà que Google nous laisse peu de caractères pour nos annonces et que nous laissons souvent quelque chose à dire à nos clients avant qu’ils ne cliquent. Avec les extensions, vous pouvez compter sur plus d’attributs, d’avantages et ainsi de suite pour vos produits/services.
Vous gagnerez également en visibilité sur les concurrents. Nous savons déjà que le panel du SERP est très limité lorsque nous effectuons une recherche, et normalement tous les résultats sont assez similaires. Mais il y a toujours quelqu’un qui se démarque parce qu’il a un autre complément. Dans le cas des annonces de recherche, il s’agit des extensions d’annonces.
Avant que vous ne vous fassiez de faux espoirs et que vous pensiez que vos annonces vont comporter plus d’enseignes lumineuses (extensions d’annonces) que Sin City, je dois vous dire que toutes vos extensions ne sont pas affichées et que dans certains cas, seules quelques unes le sont.
Cela se produit pour trois raisons :
- Le positionnement de l’annonce est important. Plus cette valeur est élevée, plus vous aurez d’espace pour afficher les extensions.
- Le classement de l’annonce. Cela prendra en compte le niveau de qualité, l’enchère, l’expérience de l’utilisateur au sein de la page.
- Le classement (ranking) attendu des extensions ne voudra pas non plus « se faire prendre les doigts dans le nez » et indiquera les meilleures ou les plus pertinentes pour chaque personne.
Pourquoi utiliser des extensions de publicité sur Google Ads ?
La question à un million de dollars. Je vais répondre à cette question en trois points qu’après les avoir lus, je suis sûr que vous commencez déjà à ajouter des extensions dans tous les comptes Google Ads qui sont en votre possession.
- Ils améliorent le CTR et le classement de vos annonces de manière considérable. Plus vous donnerez d’informations à vos clients, plus ils apprécieront ces informations (amélioration du CTR) et plus Google les appréciera (amélioration du classement des annonces).
- Ils vous donneront plus de visibilité à vos annonces et plus d’informations pour les utilisateurs. Ils apportent une plus grande visibilité car l’ajout d’éléments supplémentaires à vos annonces les rendra différentes. Ils fournissent davantage d’informations parce que, par exemple, vous leur indiquez peut-être la valeur que vous allez leur donner, ou la comparaison des prix sur votre site web. Entre otras cosas.
- Vous pouvez ajouter d’autres appels à l’action sous forme d’extraits de liens sur votre site web.
Comment ajouter des extensions d’annonces sur Google Ads ?
Après avoir lu tous ces avantages, la question de l’utilisation des extensions publicitaires sur Google Ads se pose déjà.
Eh bien, c’est facile ; vous devez aller sur le compte Google Ads où vous voulez ajouter des extensions d’annonces. Dans le panneau de gauche, il y a une section intitulée : « Annonces et extensions ».
Vous pouvez voir ici les extensions manuelles dont vous disposez, ainsi que les extensions automatiques que Google Ads a créées pour vous. Pour les créer comme vous le souhaitez, vous devez vous rendre dans la section « Extensions » et cliquer sur le « + » afin qu’un menu déroulant apparaisse :
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Ensuite, il est temps de sélectionner le type d’extension que vous souhaitez utiliser.
Quels types d’extensions publicitaires existe-t-il ?
Je veux que vous sachiez comment utiliser les extensions d’annonces dans Google Ads. Je vais vous expliquer quels types d’extensions d’annonces existent.
Mais nous devons faire la distinction entre les extensions automatiques et les extensions manuelles.
Extensions manuelles
Ce sont celles que vous créez, comme je l’ai expliqué précédemment ; ce qui est bien, c’est que vous avez un contrôle total sur les extensions que vous voulez lancer pour chaque campagne ou groupe de publicité spécifique.
Extensions des liens du site
Ou plus connu sous le nom d’extensions sitelink. Ce que vous obtenez avec ce type d’extension est d’ajouter des liens supplémentaires de votre site web à l’annonce. Ce qui est bien, c’est qu’ici apparaît le lien de votre site auquel vous ajoutez un texte décrivant l’endroit où vous allez le prendre. Et en dessous, vous pouvez ajouter deux lignes dans lesquelles vous pouvez décrire brièvement de quoi il s’agit ou même mettre un CTA.
Dans le cas de Nike, ils ont mis des liens segmentés dans la catégorie course pour hommes et femmes, puis un lien spécifique pour les chaussures et un autre pour les vêtements.
Par exemple, si vous avez un restaurant, vous l’enverrez au menu, si vous avez une agence immobilière, vous l’enverrez à la section des appartements, maisons, locaux. Et donc en s’adaptant à chaque entreprise.
Vous devez garder à l’esprit que Les ordinateurs peuvent afficher de deux à six liens sur une même ligne, voire deux. Pour les mobiles jusqu’à huit, et en forme de carrousel. Et la description peut apparaître ou non. C’est déjà un truc de Google.
Extensions de texte mis en évidence
Voici les célèbres extensions d’appeloù vous voulez faire passer un message court, clair et concis.
Dans cet exemple de Trivago, vous pouvez voir à quoi cela ressemble à la fin : « Comparez les prix en ligne. Libre et confortable… » Ces attributs sont le texte mis en évidence.
Si nous devions suivre l’exemple du restaurant et de l’agence immobilière, un exemple pourrait être pour le restaurant : la terrasse chauffée. Espace pour les enfants. Musique en direct. Et pour une société immobilière : Vraies photos. Comparateur de prix.
Ils sont toujours séparés par des points et peuvent être compris entre deux et six. Google décide de l’ordre dans lequel ils apparaissent.
Extensions d’extraits de sites
Ou encore connus sous le nom de « structured snippets« . Nous essayons ici de mettre en évidence les aspects les plus importants ou les plus spécifiques de nos produits ou services.
En suivant l’exemple de Nike, vous pouvez voir comment ils mettent « Types » et ensuite cela vous renseigne un peu sur les produits que vous trouverez sur la page.
A l’instar du restaurant et de l’agence immobilière ; dans le premier, il pourrait apparaître : viande, poisson, fruits de mer, aliments pour cœliaques. Avec l’agence immobilière, vous pouvez ajouter des spécifications du type : maisons individuelles, villas avec piscine, appartements sur la plage.
Google vous donne la possibilité de choisir le type/modèle/destination et vous ajoutez des valeurs avec une limite de 25 caractères.
Extension d’appel
C’est l’extension d’appelpour qu’ils puissent vous appeler directement en cliquant. Vous pouvez donc le voir plus clairement :
Cette extension apparaît généralement, dans la plupart des cas, lorsque nous mettons la balise du téléphone. Dans le cas du restaurant et de l’agence immobilière, il serait très approprié de le mettre pour prendre un rendez-vous.
C’est généralement plus pratique pour les mobiles, car ils cliquent et vous appelez immédiatement. Selon le type d’entreprise, les clics sur les appels peuvent être comptés comme des conversions. Comme cela peut être le cas pour les serruriers.
Au fait, ne le mettez que sur les téléphones portables.
Extension des formulaires pour les clients potentiels
L’extension pour la génération de prospects est actuellement en Bêta.
Cependant, nous l’utilisons déjà dans nos publicités Google. Il s’agit d’un formulaire dans lequel vous placez les champs que vous voulez que votre client remplisse.
Dans le cas des agences, des cours en ligne et de toute entreprise qui se consacre à attirer des clients, il est tout à fait profitable d’inclure cette extension dans votre compte.
Pour les restaurants, cela pourrait être intéressant en adaptant un formulaire pour réserver votre table. Par exemple, cela est déjà fait par El Portal. Dans le cas de l’immobilier à la fin, il serait de faire un formulaire également adaptable aux besoins du client
Extension de l’emplacement
Ce sont les extensions de localisation qui sont d’une très grande importance pour les magasins qui possèdent également, en plus de l’en ligne, un magasin physique. Ils sont généralement montrés comme ceci:
Dans le cas des restaurants, c’est très intéressant, et aussi pour l’immobilier. Mais en ce qui concerne le restaurant ou tout magasin physique, nous devrions commencer à compter le clic de cette extension comme une conversion assistée.
A la fin, vous assistez un client dans un magasin physique grâce à cette extension.
Extension du lieu d’affiliation
Nous passons ensuite à l’extension de l’emplacement de la filiale.
Je dois admettre, tout d’abord, que lorsque vous lisez le titre, vous pouvez vous demander : comment se fait-il qu’il y ait un autre lieu ? Si la précédente me suffit.
C’est le cas, par exemple, si vous vendez un produit en ligne et que des tiers le vendent également. Mais vous n’avez pas de magasin physique, par contre votre vendeur en a un. Vous envoyez donc un client acheter votre produit. D’où l’idée d’affiliation.
Extension de prix
L’extension de prixest l’extension dans laquelle ils affichentles prix de vos produits ou services. Jusqu’à 8 produits/services peuvent y être configurés avec leurs prix respectifs. Ce qui est bien, c’est qu’ils vous envoient à la fiche produit, donc les conversions ici peuvent être utiles.
Revenir à l’exemple du restaurant serait applicable mais pas avec d’aussi bons résultats que par exemple dans le secteur hôtelier ; sa mise en œuvre est très efficace, puisque les prix des différentes chambres peuvent être mis.
Extension d’application
L’extension d’application est exclusivement réservée aux applications qui, lorsque vous effectuez une recherche, le nom de l’application, dans les moteurs de recherche, apparaîtra avec l’option de téléchargement de l’application. Ce qui est bien, c’est qu’ici, Google lit à partir de quel appareil il fait une recherche pour lui envoyer le téléchargement, soit via le Play Store, soit via l’App Store.
Extension de promotions
L’extension de promotion est vraiment utile à des moments comme les soldes, le vendredi noir, Noël ou d’autres événements annuels.
Avant de cliquer, les personnes verront le pourcentage de réduction que vous leur accorderez ou le montant monétaire. Vous pouvez adapter les différents formats de promotion.
Extensions automatiques
Ce sont celles que Google génère automatiquementà partir des données de compte que vous y avez ajoutées. L’IA de Google joue un rôle important à cet égard, car elle choisit l’extension la plus appropriée pour chaque recherche.
Extension des notations/valorations
La vérité est que, à mon avis, c’est l’une des meilleures extensions parce que chacun d’entre nous, lorsque nous allons acheter un produit ou un service, nous regardons les critiques dont il fait l’objet.
Avant d’entrer dans le magasin, vous pouvez voir les avis. Dans le cas d’un restaurant ou d’une agence immobilière, ils sont très efficaces. Bien qu’en fin de compte : pour tout.
Vous devez le configurer à partir du Google Merchant Center. Dans ce guide, je vous parle un peu de ce dernier.
Ensuite, Google Ads peut générer dynamiquement/automatiquement les autres extensions manuelles que j’ai mentionnées. Mais sans que vous lui disiez lesquels vous voulez et quel message vous voulez envoyer.
Quel type d’extension d’annonce sur Google Ads est le mieux adapté à mon compte ?
Cela dépend. Cela dépend de l’objectif que vous avez dans chaque campagne publicitaire, pour que vous puissiez mieux le comprendre, je vais regrouper les types d’extensions que j’ai mentionnés précédemment en quelques objectifs communs.
Je veux que l’achat se fasse dans mon magasin physique
Dans ce cas, vous devrez faire usage des extensions de lieu. Dans ce cas, les extensions de localisation normale et l’extension de localisation affiliée. Ensuite, la longueur du texte mis en évidence peut également être intéressante, car vous pouvez mettre en évidence certaines valeurs ou certains aspects positifs qui se trouvent sur votre site web.
Je veux que l’on télécharge mon application mobile
Il vous suffit donc de créer une extension d’application.
Je veux qu’ils viennent me chercher
Si vous voulez qu’ils viennent vous appeler ou si vous voulez recevoir des informations dans ce cas, les extensions d’appel et les formulaires de prospects entrent en jeu.
Achat sur mon site de commerce électronique
Pour ce faire, vous devrez utiliser les extensions de lien et d’extrait de site, mettre en évidence le texte, le prix, les promotions et la notation des produits.
C’est là que vous devez tirer le meilleur parti des extensions de Google Ads. Sans oublier les précédentes.
Quels avantages puis-je tirer de l’utilisation des extensions d’annonces sur mon compte Google Ads ?
J’ai déjà expliqué comment utiliser les extensions d’annonces dans Google Ads. Voyons maintenant quels avantages vous pouvez tirer de leur mise en œuvre dans votre compte.
- Vos annonces vont être plus attrayantes. Au final, en y ajoutant plus de choses, vous vous différencierez de vos concurrents.
- Vous donnez plus d’informations sur vos produits/services à vos clients. Vous leur donnez de la valeur, et c’est important.
- Cela améliorera votre niveau de qualité et l’efficacité de vos annonces. Ainsi que le pourcentage de clics et le CTR.
- En mobile, vous gagnerez beaucoup plus d’avantages qu’au niveau du bureau car ici les extensions sont plus visuelles en raison des dimensions de l’écran.
- Vos performances seront accrues. Google vous aidera à faire cela, vous finirez probablement par obtenir le même nombre de clics pour moins d’argent.
- Ils sont très flexibles et faciles à créer. Vous contrôlez également le message que vous voulez faire passer.
- Ils disposent de rapports détaillés afin que vous puissiez voir lesquels fonctionnent le mieux.
Au final, ce sont tous des avantages et… pas de frais supplémentaires !
Conseils pour vos extensions publicitaires
Je vais maintenant vous donner une série de conseils pour que tous les avantages que j’ai mentionnés plus tôt se concrétisent au plus vite.
- Consultez les législations relatives à Google. J’imagine que vous avez eu des problèmes avec une annonce ou un mot-clé contradictoire. Eh bien, dans le cas des extensions, c’est la même chose.
- Ajoutez autant d’extensions que nécessaire pour votre entreprise. Je vous le dis, plus c’est moins, alors faites attention.
- L’extension d’appel est réservée aux téléphones portables. Sur l’ordinateur : pour quoi faire ?
- Ajoutez des informations supplémentaires à vos extensions pour apporter de la valeur à vos clients.
- Essayez d’ajouter autant de liens de site que possible. De cette façon, vous devrez optimiser Google.
- Pensez au téléphone mobile. Essayez d’adapter les extensions dans les mobiles, nous sommes de plus en plus nombreux à acheter avec notre smartphone.
- Examinez les rapports et essayez de faire des tests A/Bpour voir quelles extensions fonctionnent le mieux et quelles sont les moins bonnes et essayez d’apporter quelques changements.
C’est tout ce que vous devez savoir sur l’utilisation des extensions de publicité sur Google Ads. Si vous n’êtes pas encore très déterminé à vous lancer dans le monde du PPC, n’hésitez pas àdemander votre proposition.
